9月14日上午10:00，貴州茅臺(tái)官微在微博發(fā)布“官宣了！不藏了，酒心巧克力， 9月16日見。#不藏了 我和德芙官宣了#”引發(fā)熱搜。前有貴州茅臺(tái)與瑞幸咖啡聯(lián)名推出的“醬香拿鐵”熱度未過，茅臺(tái)再度與德芙宣布聯(lián)名“酒心巧克力”。此前美酒加咖啡的“醬香拿鐵”，單品上市首日狂銷542萬杯，銷售額超過1億元，“讓年輕人喝到了第一口茅臺(tái)，讓中年人喝到了第一杯瑞幸”，成功打破年輕人與中年人之間的壁壘，不知道這次的“酒心巧克力”又會(huì)引發(fā)怎么的潮流，要知道聯(lián)名產(chǎn)品的上市往往會(huì)給聯(lián)名品牌的雙方都帶來一波新熱度。

品牌聯(lián)名的背后其實(shí)是典型的商標(biāo)許可使用行為，即一方將自己擁有的商標(biāo)權(quán)許可給另一方使用，或者雙方互相許可對(duì)方使用自己的商標(biāo)進(jìn)行生產(chǎn)銷售的行為。企業(yè)在商標(biāo)品牌聯(lián)名時(shí)，需要注意以下問題：

一、需確認(rèn)權(quán)利歸屬

1、需先排查是否存在相關(guān)權(quán)利人，避免侵犯他人商標(biāo)權(quán)。

國(guó)內(nèi)知名休閑服飾品牌“森馬”曾推出“少林功夫”系列服裝，并在多平臺(tái)上架銷售，吸引了不少年輕人的目光。正當(dāng)網(wǎng)友感慨少林寺走在了潮流前線，引領(lǐng)一波國(guó)潮之際，少林寺方代表在官網(wǎng)發(fā)布公告稱：河南少林無形資產(chǎn)管理有限公司是中國(guó)嵩山少林寺唯一的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)，是注冊(cè)商標(biāo)“少林功夫”（注冊(cè)號(hào)：15647839）在服裝類商品上的所有權(quán)人，森馬公司未經(jīng)我司授權(quán)，擅自使用“少林功夫”商標(biāo)已構(gòu)成對(duì)少林寺知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯”。

森馬可能沒有想到“少林寺”相關(guān)名稱并非公有之物，而是有明確的權(quán)利歸屬?？梢?，忽視知識(shí)產(chǎn)權(quán)審核，未經(jīng)品牌允許，隨意捆綁，易將自身品牌淪為假“聯(lián)名”的尷尬境遇。

2、需確認(rèn)許可人是不是真正的商標(biāo)權(quán)利人，避免聯(lián)錯(cuò)名。

韓國(guó)手機(jī)品牌“三星”中國(guó)區(qū)曾為吸引年輕消費(fèi)群體，提高在中國(guó)的銷量，于2018年底三星 Galaxy A8s 手機(jī)在國(guó)內(nèi)的發(fā)布會(huì)上，宣布與Supreme 合作推出聯(lián)名款。但讓三星沒想到的是，此次聯(lián)名竟然遇到了“李鬼”。真正的Supreme是紐約潮牌，三星合作的Supreme Italia是出自意大利的冒牌貨。此次聯(lián)名遭遇大烏龍，潮流達(dá)人不但沒買單，甚至嘲笑三星“逵”、“鬼”不分，三星也不得不低調(diào)終止此次合作。

【來源于Supreme官網(wǎng)】

【來源于網(wǎng)絡(luò)】

3、需確認(rèn)許可人有沒有對(duì)應(yīng)商品上的商標(biāo)權(quán)

聯(lián)名品牌的雙方需確認(rèn)自己在所聯(lián)名的產(chǎn)品上是否擁有商標(biāo)權(quán)，若未取得商標(biāo)權(quán)，則需確認(rèn)在對(duì)應(yīng)商品上是否存在近似的在先商標(biāo)，以防侵犯他人商標(biāo)權(quán)。

在喜茶與FENDI推出19元的聯(lián)名款“FENDI喜悅黃”特飲中，F(xiàn)ENDI商標(biāo)在第30類飲品相關(guān)商品上并未獲得注冊(cè)，此次聯(lián)名的商標(biāo)亦為未注冊(cè)商標(biāo)“FENDI ROMA”。在我國(guó)，除藥品及煙草制品外，并不禁止對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的使用，只是未注冊(cè)商標(biāo)不受法律保護(hù)，無法禁止他人使用相同或近似商標(biāo)，換言之，F(xiàn)ENDI無權(quán)阻止他人在飲品上使用其商標(biāo)，筆者認(rèn)為此次聯(lián)名存在一定法律風(fēng)險(xiǎn)。

二、規(guī)范使用授權(quán)商標(biāo)

《商標(biāo)法》第五十六條：注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限。

聯(lián)名品牌的雙方需規(guī)范使用許可商標(biāo)對(duì)應(yīng)的商標(biāo)標(biāo)志。若擅自改變?cè)S可商標(biāo)的文字、圖形、字母、數(shù)字、立體形狀、顏色組合等，導(dǎo)致許可商標(biāo)的主要部分和顯著特征發(fā)生變化，使得更改前后的標(biāo)志不具有同一性，則是對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的非規(guī)范使用，將面臨地方工商部門責(zé)令整改的處罰。

被許可人使用許可商標(biāo)的商品或服務(wù)，不得超出商標(biāo)局核準(zhǔn)使用的商品或服務(wù)范圍，亦不能超過許可合同規(guī)定的商品或服務(wù)范圍。一旦超范圍許可，可能侵犯他人商標(biāo)權(quán)或面臨許可合同違約等法律風(fēng)險(xiǎn)。

許可使用期限截止后，應(yīng)立即停止對(duì)聯(lián)名商標(biāo)的使用，為避免一方低價(jià)拋售聯(lián)名款導(dǎo)致品牌形象受損，雙方需對(duì)庫存產(chǎn)品做出合理安排，可約定贖回產(chǎn)品、約定庫存產(chǎn)品的消化渠道及最低折扣或者給予一定的期限讓對(duì)方自行消化庫存。

綜上，在商標(biāo)聯(lián)名過程中要規(guī)范使用商標(biāo)標(biāo)志，不超范圍使用，不超期限使用，嚴(yán)格遵守許可使用合同的相關(guān)約定，避免承擔(dān)違約等法律責(zé)任。

三、明確授權(quán)形式

根據(jù)目前的法律規(guī)定，商標(biāo)許可使用授權(quán)的形式分為獨(dú)占許可、排他許可及普通許可。其中，獨(dú)占許可是指除被許可人有權(quán)使用外，其他任何人(包括權(quán)利人)不得使用；排他許可是指除權(quán)利人及被許可人方有權(quán)使用外，第三方不得使用;普通許可是指除被許可人有權(quán)使用外，權(quán)利人仍有權(quán)授權(quán)第三方進(jìn)行使用。

實(shí)踐中，聯(lián)名企業(yè)可能希望聯(lián)名方在本行業(yè)內(nèi)僅與自己一家企業(yè)聯(lián)名合作，以達(dá)到物以稀為貴的商業(yè)目的，此情況下，建議選擇獨(dú)占許可或排他許可方式。若只能取得普通許可，則聯(lián)名商家不得在宣傳中使用“獨(dú)家授權(quán)”等宣傳表述，謹(jǐn)防虛假宣傳。

四、落實(shí)監(jiān)督義務(wù)

《商標(biāo)法》第四十三條：商標(biāo)注冊(cè)人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。 

根據(jù)《最高人民法院關(guān)于產(chǎn)品侵權(quán)案件的受害人能否以產(chǎn)品的商標(biāo)所有人為被告提起民事訴訟的批復(fù)（2020修正）》“任何將自己的姓名、名稱、商標(biāo)或者可資識(shí)別的其他標(biāo)識(shí)體現(xiàn)在產(chǎn)品上，表示其為產(chǎn)品制造者的企業(yè)或個(gè)人，均屬于《中華人民共和國(guó)民法典》和《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》規(guī)定的‘生產(chǎn)者’?！?/p>

這意味著，聯(lián)名品牌的產(chǎn)品若涉及侵權(quán)，聯(lián)名品牌的雙方將同樣處于被告地位，敗訴時(shí)將面臨連帶的侵權(quán)賠償責(zé)任。此種連帶責(zé)任為法定責(zé)任，連帶責(zé)任人之間不得通過約定改變責(zé)任性質(zhì)，內(nèi)部責(zé)任劃分的約定不對(duì)外發(fā)生效力。因此，聯(lián)名過程中需在產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)狀況、營(yíng)銷方案等方面落實(shí)監(jiān)管責(zé)任，聯(lián)名品牌一旦出現(xiàn)負(fù)面問題，對(duì)聯(lián)名的雙方商譽(yù)都會(huì)產(chǎn)生不良影響。

五、擅自使用他人商標(biāo)的后果

美酒加咖啡組合熱度持續(xù)攀升的過程中，已有不少商家蠢蠢欲動(dòng)，在產(chǎn)品中擅自添加茅臺(tái)白酒并對(duì)外宣傳。茅臺(tái)工作人員也發(fā)出警告，如咖啡店擅自在飲品中添加茅臺(tái)售賣，屬于侵權(quán)行為。

《商標(biāo)法》第五十七條：有下列行為之一的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)：

（一）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的；

（二）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的；

（三）銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的；

（四）偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的；

（五）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的；

（六）故意為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實(shí)施侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的；

（七）給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。

2022年，無錫市心甜化妝品經(jīng)營(yíng)部在未領(lǐng)取食品經(jīng)營(yíng)許可的情況下銷售“茅臺(tái)咖啡”，且在店內(nèi)設(shè)置“專屬特調(diào)茅臺(tái)咖啡53°￥128”、“咖啡天花板玖號(hào)53°飛天茅咖”等宣傳牌，被無錫市梁溪區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局沒收違法所得8378.15元，并處以罰款63640元。

另有長(zhǎng)沙一火鍋店于9月4日下午宣布推出醬香茅臺(tái)火鍋，售價(jià)128元的鍋底現(xiàn)場(chǎng)添加一杯8毫升的53度飛天茅臺(tái)。宣傳海報(bào)中除了鍋和食材，還有兩瓶飛天茅臺(tái)酒，“醬香茅臺(tái)火鍋”的字樣也模仿茅臺(tái)酒的包裝。

以上在未經(jīng)授權(quán)的情況下攀附知名商標(biāo)，突出使用和宣傳“茅臺(tái)”品牌，以“搭便車”、“傍名牌”等不正當(dāng)方式推銷自己的商品，不但侵犯了“茅臺(tái)”的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，同時(shí)也可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

不是所有的咖啡都能兌茅臺(tái)，用之前必須先拿到商標(biāo)許可使用授權(quán)。品牌聯(lián)名是一種雙向的合作營(yíng)銷模式，各自行業(yè)中的佼佼者進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)1+1>2的雙贏局面。品牌聯(lián)名過程中可能出現(xiàn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)問題，也需提前排查防范，以防出現(xiàn)問題，給合作雙方抹黑。

作者：品源律師事務(wù)所 李春苗