沒有一個(gè)字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。……世界各地的人，開始了解‘有趣好看’的中國傳統(tǒng)文化……進(jìn)而開始喜歡中國人，喜歡這個(gè)國家。不得不說，李子柒是個(gè)奇跡！

——這是央視新聞對李子柒的評價(jià)

李子柒，本名李佳佳，自小父母離異、父親早逝，與爺爺奶奶在大山中相依為命。自爺爺去世后，她身邊真正的親人就只剩奶奶了。

表面上，她是一個(gè)柔弱的姑娘；但生活的磨難，并沒有把李子柒擊垮，反而堅(jiān)韌了她的脊梁。

2015年，李子柒開始拍攝美食短視頻，并獲得廣泛關(guān)注與好評。她的視頻中，滿溢著令人向往的鄉(xiāng)村生活，洋溢出“中國式田園牧歌”的魅力。

在她的苦心經(jīng)營下，國內(nèi)所有的社交平臺(tái)已經(jīng)累計(jì)超過1億粉絲，國外視頻網(wǎng)站也擁有1600多萬粉絲。

2021年1月25日，李子柒更是憑借1410萬的訂閱量刷新了吉尼斯世界紀(jì)錄。

圖片來源：電商報(bào)

就在她事業(yè)進(jìn)入巔峰期的時(shí)候，2021年7月，她的視頻卻因某些商業(yè)原因停止更新了。

圖片來源：無論文娛

一年多的“杳無音訊”，一年多的“翹首以盼”……

近期，法院審結(jié)了一起涉及李子柒的商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)糾紛案件，使得李子柒又重回大眾視野。

從這起案件，我們可以真切地看出，她依然走在“堅(jiān)持正義”的道路上！

打著“李子柒”旗號的天價(jià)月餅

故事要從2021年中秋節(jié)說起，有一位網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)布了一段視頻，視頻顯示其在四川宜賓市某超市購買了一款價(jià)簽標(biāo)為“李子柒月十全十美月餅禮盒”的商品，標(biāo)價(jià)786元，生產(chǎn)商為重慶某食品二廠成都聯(lián)合分廠。

涉案月餅標(biāo)價(jià)圖片

圖片來源：知產(chǎn)寶

視頻發(fā)布后，被快速傳播。經(jīng)查，這款月餅禮盒內(nèi)外包裝上均沒有與“李子柒”有關(guān)的任何文字、標(biāo)識(shí)，同時(shí)這盒月餅的生產(chǎn)商也與“李子柒”品牌毫無關(guān)聯(lián)。

圖片來源：企查查

此事一出，李子柒名下的四川子柒文化傳播有限公司（下稱子柒公司）迅速委托律師事務(wù)所發(fā)表律師聲明。

該聲明稱，子柒公司系“李子柒”品牌的唯一商標(biāo)權(quán)利人，從未授權(quán)任何主體使用“李子柒”標(biāo)識(shí)用于涉事月餅產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售和宣傳。

來源：界面新聞

與此同時(shí)，子柒公司還接連向市場監(jiān)督管理部門進(jìn)行投訴、向法院提起訴訟。

子柒公司認(rèn)為，涉事超市擅自將“李子柒”標(biāo)識(shí)用于非該公司產(chǎn)品并以畸高的價(jià)格進(jìn)行銷售、宣傳，涉嫌侵犯其對“李子柒”商標(biāo)享有的專用權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競爭，同時(shí)這種行為還嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。

對此，涉事超市回應(yīng)稱，涉事月餅為生產(chǎn)商租用其貨柜進(jìn)行展示、銷售。因工作人員疏忽，才導(dǎo)致價(jià)簽和收銀小票上出現(xiàn)了“李子柒月”字樣。該事件被曝光后，超市已及時(shí)下架了相關(guān)月餅產(chǎn)品。

結(jié)合兩方的說辭，我們可以看出，本次案情與以往不同的是：商品本身并沒有任何關(guān)于“李子柒”的字樣，這些涉嫌侵權(quán)的標(biāo)識(shí)僅僅出現(xiàn)在商品價(jià)簽、促銷價(jià)簽和發(fā)票中。這到底算不算侵權(quán)呢？

7元賠償金背后的深意

2022年1月，子柒公司以構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭為由，將涉事超市訴至法院。頗有意味的是，在該案庭審前，子柒公司將20萬元的索賠金額變更為7元。

2022年6月，宜賓市中級人民法院對這起案件進(jìn)行了宣判。

法院認(rèn)為，“涉事公司在發(fā)票、商品價(jià)簽及促銷價(jià)簽中標(biāo)注‘李子柒’字樣不屬于商標(biāo)性使用，未侵犯子柒公司對‘李子柒’商標(biāo)享有的專用權(quán)。”但是，這些標(biāo)識(shí)還是會(huì)“讓消費(fèi)者誤認(rèn)為涉案商品與‘李子柒’品牌存在關(guān)聯(lián)”，因此該行為對子柒公司構(gòu)成了不正當(dāng)競爭。

最終，法院對子柒公司索賠7元的請求予以支持。

至此，本案算是落下了帷幕……可令品知君費(fèi)解的是，作為一名粉絲過億的視頻博主，影響力不可小覷，“李子柒”為何僅僅索賠7元呢？

根據(jù)法院判決書載明：李子柒本人曾親自前往公證處，對涉案商品價(jià)簽使用圖片在網(wǎng)絡(luò)上的傳播行為進(jìn)行取證，這表明了她對“李子柒”品牌的高度重視。

一直以來，子柒公司也都非常重視商標(biāo)保護(hù)工作。從2016年開始，子柒公司就申請注冊了多個(gè)“李子柒”相關(guān)商標(biāo)，同時(shí)還對“LIZIQI”、“子柒”、“柒”、“柒家好物”等商標(biāo)進(jìn)行了較為完善的布局。

圖片來源：中國商標(biāo)網(wǎng)

也正因?yàn)榇?，在此次維權(quán)行動(dòng)中，子柒公司的反應(yīng)迅速果斷、底氣十足。

7元的索賠金額，比起這起案件對權(quán)利人和消費(fèi)者的侵害，可以說是九牛一毛。但它卻擲地有聲地表明了李子柒維護(hù)自身合法權(quán)利的決心、鏗鏘有力地向公眾道出了“索賠有價(jià)，商標(biāo)無價(jià)”的理念！

結(jié)    語?

在“流量時(shí)代”，知名創(chuàng)作者的的姓名具有極高的商業(yè)價(jià)值。當(dāng)其姓名與特定的商業(yè)活動(dòng)聯(lián)系在一起時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生促進(jìn)商品銷售的結(jié)果。

有些不法商家妄圖利用這一點(diǎn)，借助創(chuàng)作者的知名度與影響力，誤導(dǎo)消費(fèi)者，以牟取不正當(dāng)利益。這類侵權(quán)事件的傳播與發(fā)酵，更會(huì)造成創(chuàng)作者形象受損的嚴(yán)重后果。

所以，我們要向李子柒學(xué)習(xí)，事前及時(shí)布局，事后積極維權(quán)，這才是有效抵御商標(biāo)搶注、商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為的利器。

綜上，知名創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)未雨綢繆，提高商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，及早做好姓名的商標(biāo)布局工作，不給不法商家以可乘之機(jī)！

參考資料：

1、“李子柒”索賠7元意欲何為？

http://www.iprchn.com/cipnews/news_content.aspx?newsId=135324

2、李子柒百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E6%9D%8E%E5%AD%90%E6%9F%92/22373329

3、李子柒和微念的糾紛，大結(jié)局終究要來了

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1737115616117181151&wfr=spider&for=pc

4、瓜分李子柒

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1733594148632761807&wfr=spider&for=pc

5、李子柒卷入“月餅風(fēng)波”？“網(wǎng)紅”商標(biāo)布局早，侵權(quán)是非少

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1711941147391182194&wfr=spider&for=pc?