大家還記得“真功夫”招牌上的黃色功夫小人嗎？其神態(tài)與身姿和已故的“功夫巨星”李小龍如出一轍，讓人過目不忘！

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可令人不解的是，當品知君查找真功夫餐飲的官方微信公眾號、官方微博時，卻發(fā)現(xiàn)原先的logo形象變了，不再是之前酷似李小龍的形象了……

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圖為真功夫logo前后對比圖

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要知道，“真功夫”品牌原來酷似李小龍的形象商標，已經使用10余年之久了呢……

為啥說換就換呢？！

幾天前，上海開庭審理的一個案件，或許可以讓我們看出其中的一些端倪！

8月25日，上海市第二中級人民法院開庭審理了李小龍女兒李香凝訴真功夫一般人格權一案。這個案件不禁讓人們恍然大悟，原來真功夫的品牌形象，并沒有得到李小龍及其親屬的相關授權啊！

那事情的來龍去脈，到底是怎樣的呢？我們接著往下看……

“真功夫”的“由來”

故事要從“真功夫”的“前身”說起……

“真功夫的前身”叫“168甜品屋”，創(chuàng)立于1990年，當時主營甜品、粥品和湯粉，在當?shù)匦∮忻麣狻?/p>

而后，“168甜品屋”又經歷了從“168蒸品店”到“雙種子”的餐飲品牌嘗試。在2004年的時候，公司對其品牌和經營戰(zhàn)略進行了重新的定位策劃，推出了“真功夫”品牌，logo也變?yōu)榱恕肮Ψ螨垺钡娜宋镄蜗蟆?/p>

“真功夫”的產品定位為健康、營養(yǎng)、不上火，同時搭配武藝高強、體格健美、正氣凜然的功夫高手形象logo，瞬間令“真功夫”的品牌知名度提升不少。

為了更好地保護“真功夫”品牌，2004年4月，廣州市真功夫餐飲管理有限公司正式申請了酷似李小龍形象的商標，“真功夫圖形”內容為由李小龍功夫造型圖案及“真功夫”文字組合而成。

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同年6月，第一家“真功夫”在廣州開業(yè)。隨著“真功夫”的不斷發(fā)展壯大，公司多次在不同國際分類中申請形似李小龍形象或與之相關的商標，并大都注冊成功。

圖片來源：中國商標網

圖片來源：企查查

誰能想到，在“真功夫”逐漸成長為“中國第一中式快餐連鎖”品牌的同時，大洋彼岸李小龍的后人也在醞釀著自己的計劃……

真假“李小龍”陷入風波

1973年，一代功夫巨星李小龍逝世，當時他的女兒李香凝只有4歲。

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時隔近40年的2010年，41歲的李香凝開始陸續(xù)購買其父親的商標所有權，并計劃把這些資源重新進行整合。

截至目前，在美國及大多數(shù)國家和地區(qū)，李小龍的形象、姓名等商標專用權均專屬于李小龍企業(yè)、基金會和李香凝母女。

2019年底，李小龍有限責任公司提起訴訟，要求“真功夫”立即停止使用李小龍形象，在媒體版面上連續(xù)90日澄清其與李小龍無關，并請求法院判令真功夫賠償其經濟損失2.1億元，以及維權合理開支8.8萬元。

上海市高級人民法院官網信息截圖

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這起訴訟的原告是李小龍有限責任公司，注冊地在美國加利福尼亞州，法定代表人正是李香凝。

該公司認為，公司合法享有李小龍相關的各種權益，并已陸續(xù)在中國大陸注冊近60個與李小龍相關的商標?！罢婀Ψ颉鄙米允褂美钚↓埿は?，既侵犯了李小龍肖像上承載的人格尊嚴，也侵犯了財產上的利益，屬于典型的侵害民事權益的行為?！罢婀Ψ颉睉斁推淝趾钚↓垯嗬?、權益的行為承擔侵權責任，立即停止使用李小龍的肖像，并賠償損失。

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但“真功夫”方面卻稱，“真功夫系列商標，是由公司申請、國家商標局嚴格審查后授權的”，“該商標是否侵權，多年前也曾有過爭議，但其一直沒有被判定侵權或者撤銷的行政或司法結論”。原告方要求的“2.1億元的索賠額沒有任何事實和法律依據(jù)”，真功夫方面“沒有更換真功夫品牌商標的計劃”，現(xiàn)“正積極研究案情，準備應訴”。

圖片來源：人民網人民數(shù)據(jù)

近日，這場訴訟終于迎來了開庭。該案件于8月25日上午9時在上海市第二中級人民法院開庭審理，案由為一般人格權糾紛，目前案件還在審理中。

真功夫的商標還能保住嗎？

雖然真功夫的品牌logo虛化了人物五官，無法斷定是否確實使用了李小龍的形象，但黃色運動服與招牌性動作具備一定的辨識度。因此“真功夫”涉嫌在未獲授權的情況下傍著“名人效應”，吸引客流，并獲得豐厚營收。

圖為Bruce Lee Enterprises, LLC公司(李小龍有限責任公司)訴訟材料中的圖表

圖片來源：人民網人民數(shù)據(jù)

那真功夫的商標還能保住嗎？2.1億元的巨額索賠又是否會成立呢？

一、真功夫的商標是否有可能被判定為“惡意注冊”而予以撤銷？

根據(jù)目前呈現(xiàn)出的事實情況，品知君認為，對“真功夫及圖”商標提出無效申請獲得支持的可能性很小。

“真功夫及圖”商標的申請時間是2004年，核準注冊的時間是2008年，核準注冊距今已有14年時間了，如以侵犯在先權利為由提起無效申請，也已過了“需要在注冊之日起5年內提出”的規(guī)定。

如果適用不受五年時間限制的規(guī)定對“真功夫及圖”商標提出無效宣告申請，本案原告不僅要證明商標注冊人具有惡意，還要有證據(jù)證明在2004年“真功夫及圖”商標申請前，李小龍肖像已經作為商標使用，并已經達到馳名的程度。

二、從法律層面來看，李香凝提出的2.1億元索賠維權，能成功嗎？

品知君認為，2.1億元的巨額索賠，很難獲勝。原告方索賠的金額，是參照明星成龍當紅時的代理費金額計算的?？衫钚↓埐皇且源匀说纳矸莩霈F(xiàn)的，所以這個計算方式并不準確。

以上是品知君的推測與分析，雖然法理層面尚待裁決，但從社會影響層面來看，該案件無形中催動并加速了“真功夫”與李小龍形象的品牌隔離。 

結    語?

君子愛財，取之有道！

在激烈的市場競爭中，企業(yè)想要脫穎而出，吸引消費者的眼球，這無可厚非。但企業(yè)注冊的商標要有自己獨特的文化內涵和市場價值，單純依靠包裝、品牌打名人“擦邊球”，一旦被搶注的“名人”或權利人起訴維權，涉事企業(yè)可能就會陷入窘境。

現(xiàn)如今，國內市場經濟制度日臻完善，全球知識產權理念深入人心。唯有腳踏實地地提高自身品牌價值，提升自家產品和服務的質量，有效規(guī)避聲譽風險，才是長久經營之道！

參考資料：

1、爭議真功夫皆因品牌不自信

https://finance.sina.com.cn/china/2022-08-26/doc-imizirav9732803.shtml?cref=cj

2、真功夫官方平臺變更品牌LOGO此前被李小龍女兒起訴索賠2.1億元

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1742138824520137260&wfr=spider&for=pc

3、真功夫因為使用了這個形象被索賠2.1億

https://sghexport.shobserver.com/html/baijiahao/2022/08/26/836041.html

4、真功夫和“李小龍”再起糾葛，曾經的中式連鎖第一品牌怎么了？

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1742274247425006581&wfr=spider&for=pc

5、真功夫真要賠李小龍女兒2.1億元嗎？律師詳解

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1742227818104463564&wfr=spider&for=pc

6、李小龍之女索賠2.1億，真功夫的商標還能保住嗎？

https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_19644086

7、索賠2.1億！“真功夫”被起訴：品牌如何面對侵權風波？

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1742183679335144391&wfr=spider&for=pc?