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“當(dāng)你背單詞的時候，

阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；

當(dāng)你算數(shù)學(xué)的時候，

南太平洋的海鷗正掠過海岸；

當(dāng)你晚自習(xí)的時候，

地球的極圈正五彩斑斕。

但少年，

夢要你親自實現(xiàn)，

世界你要親自去看。

未來可期，拼盡努力。

當(dāng)你為未來付出踏踏實實努力的時候，

那些你覺得看不到的人和遇不到的風(fēng)景，

都終將在你生命里出現(xiàn)。”

猜猜這段文案是在賣什么？

賣鱈魚？賣習(xí)題？賣旅游項目？

都錯！

是在賣牛排！

沒有催促下單、

沒有詳盡的商品介紹、

更沒有直播賣貨的標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)——“倒計時321”！

有的是滿腹經(jīng)綸、引經(jīng)據(jù)典、隨意發(fā)揮！

賣玉米時，他回憶了一段兒時吃玉米的情景，反觀現(xiàn)在，感慨世事無常、唯愿平安喜樂后，說出了這樣一句話，“你其實不是想玉米，你是想當(dāng)年的自己??！”

賣大米時，他說，“我們很多時候吃不出米香，是因為我們每一口飯都在應(yīng)酬。”

對于網(wǎng)友們早已麻木的“咆哮式帶貨”，這真可謂是直播帶貨界的“一股清流”?。?/p>

深陷商業(yè)價值旋渦的姓名商標(biāo)

這種全新的直播賣貨風(fēng)格的創(chuàng)始者，叫董宇輝。他曾任新東方英語老師，現(xiàn)為新東方旗下東方甄選主播。他來自陜西農(nóng)村，今年29歲；他出生貧寒，但始終堅信知識可以改變命運。

他直播時情真意切，毫無賣貨的功利性，這使得觀眾“含淚買下四袋大米”；他以獨創(chuàng)的直播風(fēng)格，讓東方甄選抖音賬號的粉絲從110萬暴增到2000多萬；他憑借一己之力，令新東方“起死回生”，同時也使自己的商業(yè)價值迎來了爆發(fā)式增長！

正當(dāng)品知君驚羨董宇輝憑借知識實現(xiàn)逆風(fēng)翻盤時，他的名字竟以迅雷不及掩耳之勢被申請商標(biāo)了！

經(jīng)國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)查詢顯示，“董宇輝”商標(biāo)于2022年6月20日和6月21日被上海某公司，自然人楚某、謝某申請注冊，國際分類包括廣告銷售、飼料種籽、方便食品、食品等。

查詢商標(biāo)詳情顯示：由上海某公司申請的第30類商標(biāo)和由楚某申請的第29類商標(biāo)為等待實質(zhì)審查的狀態(tài)，其他商標(biāo)狀態(tài)為正等待受理，暫無法查詢詳細(xì)信息。

那“等待實質(zhì)審查”是為何意呢？

各位看官莫慌，且聽品知君慢慢道來：注冊商標(biāo)需要6~9個月的實質(zhì)審查期，而后還需要3個月的公告期。而“董宇輝”部分商標(biāo)的狀態(tài)僅為等待實質(zhì)審查，所以八字還沒一撇呢……

雖說商標(biāo)注冊成功與否，還尚無定論。但作為主家的新東方，難道就坐視不管嗎？

非也非也~早在被涉嫌搶注的第三天，新東方便有了動作，奈何終究還是晚了一步！

經(jīng)在商標(biāo)網(wǎng)查詢得知，6月24日，新東方的子公司東方優(yōu)選（北京）科技有限公司也申請了“董宇輝”商標(biāo)，商標(biāo)分類涉及廣告銷售、方便食品、運輸貯藏、健身器材、教育娛樂等共17類。

說到這，品知君不禁仰天長嘆……“商標(biāo)布局要趁早，攜手品源沒煩惱！”雖是老生常談，但卻飽含深意?。?/p>

“董宇輝”商標(biāo)會花落誰家

迄今為止，東方甄選的直播間依舊熱鬧非凡，董宇輝依舊才華橫溢?？杀砻娴钠届o背后，姓名商標(biāo)事件卻似乎在暗流涌動。

先于新東方注冊的姓名商標(biāo)到底算不算搶注？“董宇輝”商標(biāo)最終又會花落誰家呢？　

根據(jù)《商標(biāo)法》第三十二條規(guī)定，申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)?！霸谙葯?quán)利”是指申請注冊商標(biāo)不得與他人已獲得的著作權(quán)、名稱權(quán)、外觀設(shè)計專利權(quán)、肖像權(quán)、姓名權(quán)等權(quán)利相沖突。

基于董宇輝當(dāng)前的知名度，其姓名已具備一定的商業(yè)價值，具有區(qū)分產(chǎn)品和服務(wù)來源的功能。用東方甄選直播間主播“董宇輝”姓名申請注冊商標(biāo)，就是用他人在先享有的姓名權(quán)搶注商標(biāo)。商標(biāo)審查員應(yīng)以“惡意搶注具有較高知名度的公眾人物姓名”為由駁回商標(biāo)注冊申請。

可也有人認(rèn)為，搶注商標(biāo)是一個法律概念，是指以不當(dāng)手段搶先注冊他人使用在先的商標(biāo)。但從董宇輝先生為人們所廣泛關(guān)注到被涉嫌搶注這期間，并沒有發(fā)現(xiàn)新東方有將“董宇輝”作為商業(yè)標(biāo)識使用的意圖和表現(xiàn)。既然不是一個使用在先的商標(biāo)，那么就談不上搶注。

時至今日，坊間流言，甚囂塵上；各路人士，爭議不斷……

一波未平一波又起

無獨有偶，新東方主播“董宇輝”姓名商標(biāo)事件還未平息，新東方直播間“東方甄選”又遇商標(biāo)撞車事件！

通過檢索查詢發(fā)現(xiàn)：北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司于2021年12月8日提交了“東方甄選”45類全類商標(biāo)申請，并于今年3月份，補充申請了“dongfangzhenxuan”的拼音商標(biāo)。

這波操作透著對商標(biāo)保護的重視，品知君不禁露出了姨母笑。但進一步的調(diào)查，卻令品知君如坐針氈……

經(jīng)在中國商標(biāo)網(wǎng)查詢得知，同樣在2021年12月8日，青島某公司申請了“東方優(yōu)選”商標(biāo)，而且也是全類申請。

兩個商標(biāo)均為四字商標(biāo)，其中有三字相同，又同屬文字商標(biāo)，加之“甄選”與“優(yōu)選”在含義上近似，容易引起消費者混淆，可以判定為近似商標(biāo)。

根據(jù)《商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定：“兩個或者兩個以上的商標(biāo)注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標(biāo)；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請，不予公告。”

品知君趕忙掐指一算：自商標(biāo)申請日算起，至今已半年有余?？呻p方商標(biāo)注冊均未進入初步審定公告階段，這極有可能是商標(biāo)局需要審理雙方的在先使用補正。

“東方甄選”與“東方優(yōu)選”商標(biāo)，最終誰能“笑到最后”呢？讓我們拭目以待吧！

結(jié)語

在當(dāng)今這個全社會重視知識產(chǎn)權(quán)的時代，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，商標(biāo)申請一定要趁早，商標(biāo)布局一定要完善，正所謂“兵馬未動，商標(biāo)先行”！

但企業(yè)在注冊商標(biāo)時，還需要對專業(yè)知識和相關(guān)法律有所了解。如在未經(jīng)姓名擁有者本人同意或許可的情況下，以他人人名作為商標(biāo)進行注冊，是對他人姓名權(quán)與名譽權(quán)的侵犯。換言之，這樣的行為也會對企業(yè)自身的誠信名譽造成傷害。

品知君呼吁全社會提高對姓名權(quán)保護和知識產(chǎn)權(quán)保護重要性的認(rèn)識。只有全社會都樹立起保護姓名權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)的意識，主動遵守知識產(chǎn)權(quán)的各項法律法規(guī)，懂得用法律武器捍衛(wèi)自己的姓名權(quán)和名譽權(quán)，那些妄圖用流量“套現(xiàn)”的歪風(fēng)邪氣才能真正消弭。

新東方的校訓(xùn)是：

“從絕望中尋找希望，人生終將輝煌！”。

品知君斗膽改了下，并獻給各位行業(yè)大佬。

“從搶注的泥潭中、蹭流量的怪圈中、抄捷徑的思維中走出來，企業(yè)終將輝煌！”

參考資料：

1、董宇輝：“跑題式”帶貨

https://m.thepaper.cn/baijiahao_18764820

2、“新晉帶貨一哥”董宇輝，憑才華讓新東方逆風(fēng)翻盤，他到底有多牛

https://www.163.com/dy/article/HAMVKQ6I0553253P.html

3、句子素材 | 新東方董宇輝30條經(jīng)典語錄，帶你撥云見日細(xì)數(shù)人間美好

https://www.sohu.com/a/560570103_120956616

4、從新東方到東方甄選，雙語直播帶貨突然成為流量“密碼”